SEO y SEM: ¿Dónde debo invertir primero?
Hoy conoceremos más sobre SEO y SEM, sus principales diferencias y factores más importantes que debes tomar en cuenta para un buen posicionamiento web.
Hace unos meses atrás un informe publicado por Hootsuite, indicaba que existía 3.750 millones de usuarios en Internet y en el 2018 esta cifra ha aumentado a 4.021 millones. Donde más del 60% proviene de dispositivos móviles. Sin duda, Internet se está convirtiendo en el escaparate ideal para millones de empresas. Pero, para lograr un buen posicionamiento en Internet tenemos que apoyarnos en el marketing digital.
SEM y SEO son las dos estrategias más efectivas en marketing en Internet. No obstante, muchos suelen confundirlos. A continuación, veamos de qué tratan y cómo aplicar la estrategia digital más conveniente para tu negocio.
¿Qué es SEO?
SEO significa “Search Engine Optimization” que traducido al español es la “optimización para motores de búsqueda”. También, podríamos definirlo como un conjunto de acciones técnicas y estratégicas, que tienen como fin mejorar la visibilidad de una página web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores de Internet.
¿Qué es un resultado orgánico?
Son los resultados naturales que encontramos al buscar una determinada palabra, sin necesidad de pagarle a Google.
Pero, para posicionar tu página web es fundamental que cumplas los siguientes factores SEO.
Factores On-Page
Estas acciones te ayudan a mejorar la relevancia en Google. Se realiza dentro de tu página web.
- Mejoras en las etiquetas (<head>, <titles>, <meta description>, etc.)
- Documentos sitemap (HTML y XML) y Robots.txt.
- Estrategia de enlaces internos.
- Tiempos de carga más rápidos.
- Buena experiencia de usuario.
- Optimizar contenido web.
- Definición de keywords.
Factores Off-Page
Te ayuda a mejorar la autoridad de tu sitio web. Se realiza fuera de la web.
- Enlaces que apuntan hacia ella.
- Enlaces en directorios.
- Guest Blogging.
- Linkbuilding.
¿Qué es el SEM?
Es el posicionamiento web con pago directo de publicidad a Google, mediante la plataforma de Google AdWords.
Las siglas SEM significan “Search Engine Marketing” que en español es “marketing en motores de búsqueda”. Es muy conocido como “publicidad pagada en buscadores”, la cual aparece en las búsquedas para determinadas palabras clave. Los tipos de campañas más usados son: Red de búsqueda y Red de display.
Campañas “Red de búsqueda” o “Search”
- Anuncios de texto en los resultados del buscador.
- Google Maps.
- Google Shopping.
Campañas Red de display
- Gmail.
- Blogger.
- YouTube.
- Google Finance.
- Webs y aplicaciones para móviles.
Diferencias entre SEO y SEM
Existen varias diferencias entre el SEO y SEM. A continuación vamos a nombrar las que consideramos más importantes.
- En SEM los anuncios de AdWords ocupan la parte superior y una columna superior derecha de la página de resultados. En SEO se muestran en la parte central.
- SEO crea contenido de calidad y original. SEM se genera contenido para los anuncios, con textos cortos y más vendedores.
- SEM consigue resultados a corto y medio plazo. En SEO los resultados se dan a mediano y largo plazo.
- En SEM la posición del anuncio depende de la oferta de CPC (costo por clic). Para SEO la posición del resultado de búsqueda depende del contenido de la web.
Conclusiones
La mejor estrategia de Internet para tu negocio debe de considerar tus objetivos. Muchos expertos SEO suelen aplicar una combinación de SEO y SEM, lo cual ayuda a llegar a los objetivos más rápido. Por tanto, si deseas encontrar la táctica digital más ideal para tu negocio es fundamental evaluar tus necesidades específicas y objetivos de la empresa. De esta manera, sabrás dónde enfocar tus esfuerzos. Recuerda, SEO y SEM es una inversión.
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